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中國汽車后市場(Rialto)行業(yè)亟須發(fā)展品牌

www.zadsolution.com 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：俠名類別：汽修知識時間：

日前，在由慧聰汽車配件網(wǎng)主辦的中國汽車配件行業(yè)年度十大評選盛典上，全國工商聯(lián)汽車摩托車配件用品業(yè)商會名譽會長霍義光說，我國汽車零部件行業(yè)亟須強化品牌打造，以改變現(xiàn)階段高端產品小、中低端產品唱主角的發(fā)展現(xiàn)狀。慧聰汽車配件網(wǎng)總經理孫洪剛則認為，我國汽車零部件行業(yè)要想獲得品牌化發(fā)展，企業(yè)間整合現(xiàn)有資源抱團共建發(fā)展、從增強用戶感受出發(fā)創(chuàng)新商業(yè)模式、提高產品核心技術和工藝是方向。

21世紀以來，我國汽車產業(yè)的高速(High Speed)發(fā)展，促進了國內多品種、全系列汽車零部件產業(yè)的形成。截至2010年，我國約有3萬家汽車零部件生產企業(yè)。其中，規(guī)模以上企業(yè)8000多家，過億生產企業(yè)500多家，民營企業(yè)擔當主力，它們提供了60%的主機配套份額。目前，我國汽車零部件產業(yè)呈現(xiàn)這樣的發(fā)展特點：一是產業(yè)整體水平差異較大。高水平零部件已經達到國際21世紀初水平，基本滿足引進車型的需求；但低水平企業(yè)大量存在。二是汽車維修市場(Rialto)（售后市場(Rialto)）零部件生產供應能力全球第一，基本形成了各具特色的零部件產業(yè)基地，集聚性發(fā)展特征明顯。三是絕大部分企業(yè)完成了原始積累，部分企業(yè)開始走連鎖經營。但我國汽車零部件行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些突出問題，具體表現(xiàn)為：市場(Rialto)缺乏監(jiān)管，經營風險高；生產企業(yè)創(chuàng)新力不足，產品仿制嚴重；產能過剩導致經銷商惡性競爭，擾亂了市場(Rialto)經營秩序。

孫洪剛說，2010年，我國汽車保有量約為8500萬輛，占全球市場(Rialto)的23.6%。今年以來，受各種政策的影響，我國汽車增速有所放緩。但“十二五”期間，仍是我國汽車工業(yè)發(fā)展的關鍵期，在接下來的5年里，中國汽車的保有量仍呈穩(wěn)定增長之勢，且向二、三線市場(Rialto)拓展，這必將為國內汽車零部件市場(Rialto)的發(fā)展提供廣泛的商業(yè)機會。在這種挑戰(zhàn)與機會并存的情況下，國內汽車零部件行業(yè)如何揚長避短開拓商機至關重要。

為此，孫洪剛向業(yè)內企業(yè)提出3點建議。首先，加強品牌培育。同一品牌下的產品和服務具有相同定位和一致性，售后市場(Rialto)從渠道層次可分為制造商品牌、銷售商品牌和服務商品牌。隨著售后市場(Rialto)品牌的整合、經營的網(wǎng)絡化，汽車專業(yè)維修網(wǎng)絡將以汽車制造商品牌為主線，而汽車專業(yè)養(yǎng)護網(wǎng)絡將以汽車零部件制造商和渠道品牌為主線。其次，強化行業(yè)間整合。通過連鎖經營的方式向規(guī)�；⑵放苹�、網(wǎng)絡化發(fā)展，進而提高規(guī)模效應及服務水平。第三，規(guī)范產品型號編碼，確保產品質量，提高物流配送能力，并將其作為主要贏利模式。（《中國質量報》）